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关于茅台的提价思考，已经在开始准备了？

时间：2023-04-07 18:00:57 来源：茅酒管家

【资料图】

茅台酒价格还能提吗？这个问题，我们就已经说了好几年了，今年，怎么也是时候了！

1951年一瓶茅台酒的出厂价为1.28元，在计划经济时代，它的提价每年增长5.6%，在市场经济情况下，每年14.5%的增长。这是但斌对茅台历史上价格增长的阐述。

贵州茅台2001年上市后至2012年，11年间有7年上调了飞天茅台酒的价格，从218元至819元，提价近300%，幅度惊人。

2013年至2017年共五年没有上调价格，主要是贵州茅台面对“塑化剂”风波和“限制三公消费”等冲击，与经销商共体时艰并适当补偿的结果。

2018年上调价格后，近五年保持不变，网上议论纷纷，众说纷纭。贵州茅台管理层在公开场合的表态是：茅台酒是商品，价格应该顺应市场规律！

目前茅台酒出厂价未过千，并且近期市场反馈情况，五粮液、国窖1573等高端酒春节前后，动销超预期，完全具备了提价预期，按照两家酒企习惯，名酒君预计五粮液、国窖1573可能3月份就会提价到千元以上，届时，若飞天茅台未顺利完成提价，将面临出厂价被两家高端酒反超，这也造成茅台陷于“价值尴尬”境地，或面临失去高端酒价格主导权。

现在整箱终端价格在3000元左右，单瓶在2700元以上。按小酒版100ml/瓶的53度飞天茅台的发售价399元计算，转换成500ml飞天茅台，涨价幅度约为33%。

此种观点并非空穴来风。贵州茅台董事长丁雄军曾对外表示，要尊重商品属性，尊重供求关系。事实上，茅台面临着增长压力。

白酒行业资深专家侯帅在某券商组织的交流会上表示，近几年白酒企业有两个地方变化很快，一个是收入规模速度明显加快，二是价格带上升。

高端酒领域里之前就只有茅台，2000元以上是茅台势力范围。现在有些企业也试图在此定位，今年如果主流酒厂还不把价格带放到千元价位，那么战略上就落后了。

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